Маркетинговые исследования в Самаре

Систе­ма­ти­че­ское про­ве­де­ния мар­ке­тин­го­вых иссле­до­ва­ний поз­во­ля­ет кон­тро­ли­ро­вать рынок и под­стра­и­вать про­це­ду­ру при­ня­тия реше­ний под кон­крет­ную ситу­а­цию, с кото­рой столк­ну­лось предприятие.

Какие задачи выполняет маркетинговое исследование?

Оно выпол­ня­ет ана­лиз и сбор инфор­ма­ции, выяв­ля­ет кор­ре­ля­ции и при­чин­но-след­ствен­ные свя­зи. Мар­ке­тин­го­вый ана­лиз дей­ству­ет в несколь­ких направлениях:

• Иссле­до­ва­ние рын­ка. Осо­бен­но важ­но для начи­на­ю­щих пред­при­я­тий. Поз­во­ля­ет понять целе­вую ауди­то­рию, пол, воз­раст и гео­гра­фи­че­ское место­по­ло­же­ние потен­ци­аль­но­го поку­па­те­ля. Дает дан­ные о кон­ку­рен­тах и общем спро­се на товар, пока­зы­ва­ет основ­ные тен­ден­ции и пер­спек­тив­ность отрас­ли, исхо­дя из дан­ных за преды­ду­щие года и внеш­не­эко­но­ми­че­ских предпосылок;
• Ана­лиз про­дук­ции. Изу­че­ние силь­ных и сла­бых сто­рон Ваших и кон­ку­рент­ных това­ров, про­ве­де­ние опро­сов с уча­сти­ем фокус-груп­пам. Ана­лиз в обла­сти упаковки;
• Иссле­до­ва­ние эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вой кам­па­нии. Спе­ци­а­ли­сты про­из­во­дят ана­лиз кон­вер­сии с каж­дой роз­дан­ной листов­ки, куп­лен­но­го бан­не­ра или выпу­щен­но­го про­мо-роли­ка. Таким обра­зом опре­де­ля­ет­ся тип наи­бо­лее выгод­ной рекла­мы и ее содержание;

Агент­ство по мар­ке­тин­го­во­му ана­ли­зу так­же зани­ма­ет­ся про­гно­зи­ро­ва­ни­ем при­бы­ли и рас­хо­дов на осно­ве про­шлых сезо­нов, внед­рен­ных инно­ва­ций в мар­ке­тин­го­вую кам­па­нию и тен­ден­ций рын­ка. Вы може­те зака­зать иссле­до­ва­ние рын­ка в Сама­ре, что­бы сле­дить за изме­не­ни­ем эффек­тив­но­сти мар­ке­тин­го­вой кам­па­нии и сво­ей долей на рынке.

Как проходит исследование?

В зави­си­мо­сти от целей, эта­пы иссле­до­ва­ния могут отли­чать­ся. Обыч­но они при­ни­ма­ют сле­ду­ю­щую форму:

• Фор­ми­ро­ва­ние про­бле­мы (зада­чи);
• Ана­лиз фак­то­ров, кото­рые дела­ют зада­чу акту­аль­ной для Ваше­го предприятия;
• Сбор дан­ных, систе­ма­ти­за­ция и анализ;
• Интер­пре­та­ция полу­чен­ных резуль­та­тов, под­го­тов­ка доклада;
• Уста­нов­ле­ние обрат­ной свя­зи: фор­ми­ро­ва­ние после­ду­ю­щих дей­ствий с уче­том про­ве­ден­но­го исследования;

Чаще все­го исполь­зу­ют­ся вто­рич­ные дан­ные – уже собран­ные иссле­до­ва­ния и ста­ти­сти­че­ские опро­сы, но в отдель­ных ситу­а­ци­ях они не под­хо­дят для реше­ния постав­лен­ной зада­чи. Тогда ком­па­ния, кото­рая зани­ма­ет­ся мар­ке­тин­го­вы­ми иссле­до­ва­ни­я­ми, соби­ра­ет пер­вич­ные дан­ные путем наблю­де­ния, экс­пе­ри­мен­та или выбо­роч­но­го обследования.

Зака­зы­вая мар­ке­тин­го­вые иссле­до­ва­ния в Сама­ре, Вы уве­ли­чи­ва­е­те эффек­тив­ность рекла­мы, умень­шая затра­ты на нее. Дер­жи­те под кон­тро­лем ситу­а­цию на рын­ке и зна­е­те все о про­дук­ции конкурентов.