Раздаточная полиграфия, как самый простой и доступный инструмент маркетинга

Совре­мен­но­му биз­не­су ста­но­вит­ся все слож­нее заво­е­вы­вать вни­ма­ние и дове­рие целе­вой ауди­то­рии. Вви­ду высо­кой кон­ку­рен­ции в каж­дой сфе­ре ком­па­ни­ям при­хо­дит­ся искать новые вари­ан­ты для уста­нов­ле­ния ком­му­ни­ка­ции с потен­ци­аль­ны­ми поку­па­те­ля­ми. Но и тра­ди­ци­он­ные реклам­ные инстру­мен­ты не утра­чи­ва­ют акту­аль­но­сти, глав­ное — пра­виль­но их при­ме­нять и гра­мот­но под­хо­дить к раз­ра­бот­ке дизай­на. К чис­лу недо­ро­гих, но эффек­тив­ных спо­со­бов рекла­мы отно­сит­ся изго­тов­ле­ние кор­по­ра­тив­ных суве­ни­ров и поли­гра­фи­че­ской продукции.

Осо­бен­ное место сре­ди таких изде­лий зани­ма­ют раз­да­точ­ные мате­ри­а­лы. К ним отно­сят­ся реклам­ные листов­ки, фла­е­ры, визит­ки, про­спек­ты, бук­ле­ты и про­чие изде­лия. Пред­ла­га­ем рас­смот­реть основ­ные пре­иму­ще­ства для биз­не­са, кото­рые дает печать поли­гра­фии, пред­на­зна­чен­ной для мас­со­во­го распространения.

Преимущества раздаточной полиграфии

Отно­си­тель­но деше­вое изго­тов­ле­ние. У ком­па­ний есть воз­мож­ность выби­рать опти­маль­ные спо­со­бы печа­ти в зави­си­мо­сти от нуж­но­го тира­жа изде­лий и тем самым умень­шать сто­и­мость про­из­вод­ства одно­го экзем­пля­ра поли­гра­фи­че­ской продукции.

• Опе­ра­тив­ность выпус­ка. Кор­по­ра­тив­ные мате­ри­а­лы, реклам­ные листов­ки, фла­е­ры и визит­ки мож­но изго­то­вить в сжа­тые сро­ки. Это важ­ней­ший фак­тор, когда изде­лия нуж­ны сроч­но для про­ве­де­ния дело­вых меро­при­я­тий, промо-акций.
• При­вле­ка­тель­ный дизайн. Совре­мен­ные тех­но­ло­гии печа­ти поз­во­ля­ют реа­ли­зо­вать прак­ти­че­ски любое дизай­нер­ское реше­ние, неза­ви­си­мо от его слож­но­сти. Мож­но изго­тав­ли­вать моно­хром­ные и пол­но­цвет­ные изде­лия любо­го фор­ма­та, начи­ная ком­пакт­ны­ми визит­ны­ми кар­точ­ка­ми и закан­чи­вая настен­ны­ми кален­да­ря­ми, посте­ра­ми и плакатами.
• Широ­кий охват. Раз­да­точ­ные мате­ри­а­лы мож­но рас­про­стра­нять в рам­ках раз­лич­ных акций и меро­при­я­тий. Такая поли­гра­фия помо­га­ет при­вле­кать вни­ма­ние новых поку­па­те­лей, напо­ми­нать о ком­па­нии теку­щим кли­ен­там, под­дер­жи­вать инте­рес к опре­де­лен­ной мар­ке или бренду.
• Уве­ли­че­ние про­даж. Раз­да­точ­ная поли­гра­фия ста­но­вит­ся выгод­ным спо­со­бом уве­ли­че­ния про­даж. Это дости­га­ет­ся за счет при­ме­не­ния тех­но­ло­гий пер­со­на­ли­за­ции, гео­гра­фи­че­ско­го таргетинга.

Как повысить эффективность раздаточной полиграфии

Ком­па­ни­ям непре­мен­но сто­ит исполь­зо­вать в рекла­ме раз­да­точ­ные мате­ри­а­лы. Что­бы визит­ки, фла­е­ры и листов­ки ста­ли еще эффек­тив­нее, при раз­ра­бот­ке такой поли­гра­фии реко­мен­ду­ет­ся учи­ты­вать сле­ду­ю­щие детали:

• Целе­вая ауди­то­рия, на кото­рую рас­счи­та­на про­дук­ция. От это­го будет зави­сеть дизайн изде­лий, их содер­жа­ние, реклам­ный посыл, спо­соб распространения.
• Оформ­ле­ние. Важ­но соблю­дать уме­рен­ность при под­го­тов­ке маке­та. Чрез­вы­чай­но яркое и агрес­сив­ное оформ­ле­ние может отпуг­нуть потен­ци­аль­но­го поку­па­те­ля, не вызо­вет инте­ре­са. И, напро­тив, слиш­ком сухое изло­же­ние инфор­ма­ции не при­вле­чет вни­ма­ния. Поэто­му для под­го­тов­ки маке­та, раз­ра­бот­ки тек­ста и гра­фи­ки сто­ит обра­тить­ся к профессионалам.
• Спо­соб рас­про­стра­не­ния. Раз­да­вать бумаж­ную рекла­му мож­но в рам­ках про­ве­де­ния про­мо-акций, на дело­вых и кор­по­ра­тив­ных меро­при­я­ти­ях, рас­кла­ды­вать на стой­ках инфор­ма­ции в местах боль­шо­го скоп­ле­ния людей, в офи­се, кидать в поч­то­вые ящи­ки или раз­да­вать на улице.

Раз­да­точ­ная поли­гра­фия оста­ет­ся одним из эффек­тив­ных и важ­ных спо­со­бов рекла­ми­ро­ва­ния това­ров и услуг, про­дви­же­ния и пози­ци­о­ни­ро­ва­ния брен­дов. Она обхо­дит­ся срав­ни­тель­но недо­ро­го, явля­ет­ся уни­вер­саль­ной и быст­рой в изго­тов­ле­нии. Не уди­ви­тель­но, что даже круп­ные ком­па­нии с неогра­ни­чен­ны­ми реклам­ны­ми бюд­же­та­ми по-преж­не­му исполь­зу­ют этот канал и не пла­ни­ру­ют от него отказываться.