Контекстная реклама в Интернете

Раз­ви­тие Интер­не­та, мас­со­вое созда­ние сай­тов, ста­ли толч­ком для появ­ле­ния интернет–рекламы, кото­рая посте­пен­но заме­ня­ет при­выч­ные пла­ка­ты, бил­бор­ды, теле­ви­зи­он­ные ролики.

Одной из глав­ных отли­чи­тель­ных осо­бен­но­стей, явля­ет­ся то, что она пока­зы­ва­ет­ся толь­ко там, где умест­на, где она может стать отве­том на задан­ный поль­зо­ва­те­лем вопрос. Одна­ко, быва­ют некра­си­вые исклю­че­ния, напри­мер, поч­то­вый спам, суще­ству­ю­щий и поныне вопре­ки совре­мен­ным систе­мам филь­тра­ции. Так­же всплы­ва­ю­щая рекла­ма и та, кото­рую невоз­мож­но закрыть, пло­хой тон.

А каков меха­низм, прин­цип дей­ствия интер­нет-рекла­мы? Сего­дня мы не будем гово­рить о самом попу­ляр­ном её виде — про­дви­же­нии сай­тов, или её ещё назы­ва­ют рас­крут­ка сай­та. Рас­смот­рим в каче­стве при­ме­ра кон­текст­ное направление.

Яндекс.Директ и дру­гая кон­текст­ная реклама

Откры­вая, напри­мер, Яндекс, и вво­дя в поис­ко­вую стро­ку запрос, через несколь­ко секунд Вы полу­ча­е­те спи­сок адре­сов и ссы­лок, каж­дая из кото­рых в той или иной сте­пе­ни отве­ча­ет на задан­ный вопрос. Но мно­гие, навер­ное, не обра­ща­ют вни­ма­ние на то, что рас­по­ло­же­но в поис­ко­вой систе­ме Яндекс в колон­ке спра­ва и на пер­вых местах поис­ко­вой выда­чи. Это есть, ни что иное как, самая баналь­ная рекла­ма! Но она не напря­га­ет поль­зо­ва­те­ля и удо­вле­тво­ря­ет его запро­су, соот­вет­ству­ет нуж­ной тема­ти­ке и пред­ла­га­ет поль­зо­ва­те­лю ком­мер­че­ски ори­ен­ти­ро­ван­ную инфор­ма­цию. Это и есть кон­текст­ная рекла­ма. Она отли­ча­ет­ся сво­ей нена­вяз­чи­во­стью, име­ет высо­кую эффек­тив­ность, и име­ет срав­ни­тель­но низ­кую сто­и­мость в срав­не­нии с тра­ди­ци­он­ны­ми пиар-мето­да­ми. Осо­бен­но, если срав­ни­вать с оффлайн рекламой.

Кон­текст в Интер­не­те резуль­та­ти­вен и выго­ден! Резуль­та­ты мож­но изме­рить, и боле того, ими мож­но управ­лять. И вот поче­му: опла­та про­из­во­дит­ся не за пока­зы, а за «кли­ки», то есть за посе­ти­те­ля, при­шед­ше­го на Ваш сайт, исклю­ча­ют­ся слу­чай­ные посе­ти­те­ли и, соот­вет­ствен­но, к вам при­хо­дит толь­ко целе­вая ауди­то­рия, систе­мы ста­ти­сти­ки поз­во­ля­ют посто­ян­но изме­рять эффек­тив­ность пиар-кампании.

Наи­бо­лее рас­про­стра­не­ны кон­текст­ные систе­мы — Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords. Если Вы явля­е­тесь вла­дель­цем сай­та ком­мер­че­ской тема­ти­ки, то може­те рекла­ми­ро­вать свои това­ры и услу­ги, при­бег­нув к услу­гам одной из систем. В США и Евро­пе про­дви­же­ние сво­е­го биз­не­са подоб­ным спо­со­бом очень попу­ляр­но. Подроб­нее о видах про­дви­же­ния сай­та в инетр­не­те смот­ри­те здесь.