Самостоятельность — хорошо, но за рекламой — в сертифицированное агентство!

Пла­ни­руя зака­зать рекла­му в Яндекс.Директ, не сто­ит быть мак­си­маль­но само­на­де­ян­ным и брать всё в свои руки, если у вас нет долж­но­го опы­та. Этой рабо­той долж­ны зани­мать­ся специалисты.

Посадочная

Одна из глав­ных про­блем — халат­ное отно­ше­ние к поса­доч­ной стра­ни­це. Вы може­те иде­аль­но соста­вить реклам­ное объ­яв­ле­ние, подо­брать мак­си­маль­но соот­вет­ству­ю­щие запро­сам целе­вой ауди­то­рии клю­че­вые сло­ва, сде­лать бле­стя­щую «мину­сов­ку», полу­чить нуж­ных посе­ти­те­лей, но при этом прий­ти в ужас от ничтож­но­го коли­че­ства конверсий.

И при­чи­ной может стать пло­хая поса­доч­ная. Да, имен­но пло­хая поса­доч­ная, не пло­хой ресурс, а стра­ни­ца, учи­ты­ва­ю­щая теку­щие зада­чи. У вас может быть доб­рот­ный ресурс с точ­ки зре­ния SEO, но это не зна­чит, что он все­гда под­хо­дит под зада­чи запус­ка кон­текст­ной рекламы.

Что делать? «Кле­пать новый сайт? Да, лен­динг часто созда­вать дей­стви­тель­но при­дёт­ся. И сде­лать это мож­но, как мини­мум, тре­мя способами:

1. В кон­струк­то­ре «Бит­рикс».
2. В кон­струк­то­ре Tilda.
3. C помо­щью Тур­бо-стра­ниц в Яндекс.

Оптимизация воронки продаж

Что­бы поса­доч­ная рабо­та­ла эффек­тив­но, её струк­ту­ра, кон­тент, дизайн долж­ны мак­си­маль­но учи­ты­вать ворон­ку про­даж. А для это­го она долж­на быть опти­ми­зи­ро­ван­ной c учё­том про­дук­та, услуги.

Ведь на покуп­ку одних про­дук­тов «рас­ка­чать» мож­но за один шаг, а для дру­гих целью отда­чи от рекла­мы будет кон­суль­та­ция. А осталь­ные шаги в сто­ро­ну про­даж будут зави­сеть уже не от рекла­мы, а, пре­иму­ще­ствен­но, от рабо­ты мене­дже­ра. Иллю­зия — про­да­вать через один клик недви­жи­мость, доро­го­сто­я­щее обо­ру­до­ва­ние, высо­ко­тех­но­ло­гич­ные систе­мы. Но для пер­во­го шага к полу­че­нию поку­па­те­лей всё рав­но часто будет имен­но кон­текст­ная реклама.

Ретаргетинг

Услу­ги спе­ци­а­ли­стов по кон­текст­ной рекла­ме очень выру­ча­ют при допро­да­жах, сти­му­ли­ро­ва­нии спро­са (напри­мер, для воз­вра­ще­ния кли­ен­тов с «забы­ты­мии» кор­зи­на­ми) И глав­ная тех­но­ло­гия рабо­ты с кли­ен­та­ми здесь — ретаргетинг.

При гра­мот­ных настрой­ках он спо­со­бен стать дей­стви­тель­но палоч­кой-выру­ча­лоч­кой, что­бы про­да­жи были актив­ны­ми, стабильными.

Един­ствен­ное, важ­но пом­нить: увы, мно­гие, кто запус­ка­ет ремар­ке­тин­го­вые сам, не при­бе­гая к помо­щи сер­ти­фи­ци­ро­ван­но­го агент­ства, «сли­ва­ет» бюд­же­ты нера­ци­о­наль­но. Одно дело, если рекла­ма идёт на чело­ве­ка, кото­рый дол­го рас­смат­ри­вал туфли на сай­те, но «ушёл» с сай­та в ста­тьи и не сде­лал покуп­ку, а совсем дру­гое дело, если рекла­му видит тот, кто толь­ко что про­из­вёл опла­ту за такие туфли. Эти нюан­сы нуж­но не про­сто чув­ство­вать, а делать неотъ­ем­ле­мы­ми настрой­ки реклам­ных кампаний.