5 правил хорошей визитки

В про­цес­се осу­ществ­ле­ния дело­вой ком­му­ни­ка­ции отдель­ная роль отво­дит­ся исполь­зо­ва­нию каче­ствен­ной поли­гра­фии. И глав­ным «атри­бу­том обще­ния» здесь высту­па­ют визит­ки. Это кар­точ­ки из плот­но­го кар­то­на, на кото­рых раз­ме­ща­ет­ся кон­такт­ная инфор­ма­ция отдель­но­го лица, пред­став­ля­ю­ще­го ком­па­нию, или фир­мы в целом. Бла­го­да­ря про­ду­ман­но­му оформ­ле­нию и тек­сто­во­му напол­не­нию такие изде­лия помо­га­ют пра­виль­но пози­ци­о­ни­ро­вать биз­нес, созда­ют пред­по­сыл­ки для поло­жи­тель­но­го вос­при­я­тия брен­да в созна­нии целе­вой аудитории.

Посколь­ку изго­тов­ле­ние визи­ток зани­ма­ет мало вре­ме­ни, а сто­и­мость про­из­вод­ства явля­ет­ся пре­дель­но низ­кой, ком­па­ни­ям жиз­нен­но необ­хо­ди­мо исполь­зо­вать этот поли­гра­фи­че­ский фор­мат в дости­же­нии сво­их ими­д­же­вых, реклам­ных и мар­ке­тин­го­вых целей. Что­бы визит­ки мог­ли пол­но­цен­но решать воз­ло­жен­ные на них зада­чи, рас­ска­жем о наи­бо­лее важ­ных аспек­тах их под­го­тов­ки и дизайна.

Правило 1: Простота и минимализм в дизайне визитки

Раз­ме­ры визит­ной кар­точ­ки настоль­ко малы, что раз­ме­стить боль­шой объ­ем инфор­ма­ции не удаст­ся. Поэто­му нуж­но тща­тель­но под­хо­дить к про­ра­бот­ке инфор­ма­ци­он­ных бло­ков. Обыч­но струк­ту­ра визит­ки выгля­дит сле­ду­ю­щим образом:

• ФИО вла­дель­ца, наиме­но­ва­ние фир­мы или магазина;
• долж­ность чело­ве­ка, опи­са­ние основ­но­го направ­ле­ния рабо­ты (напри­мер, мене­джер по про­да­жам, про­да­жа строй­ма­те­ри­а­лов и т.п.);
• кон­такт­ные дан­ные (номер теле­фо­на, e‑mail, адрес офиса).

На клас­си­че­ских визит­ках печать одно­сто­рон­няя. Одна­ко сего­дня все чаще заказ­чи­ки исполь­зу­ют и вто­рую сто­ро­ну кар­точ­ки. Здесь удоб­но раз­ме­щать схе­мы про­ез­да, гра­фи­ки рабо­ты орга­ни­за­ции, QR-коды для быст­ро­го пере­хо­да на сайт.

Правило 2: Ясность и читаемость информации на визитке

На самом деле, чем про­ще оформ­ле­на визит­ка, тем луч­ше вос­при­ни­ма­ет­ся инфор­ма­ция, кото­рую она содер­жит. Не сто­ит экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать со шриф­та­ми, исполь­зо­вать фигур­ные начер­та­ния, оби­лие цве­тов и эле­мен­тов деко­ра. Сим­во­лы долж­ны хоро­шо счи­ты­вать­ся, их раз­мер дол­жен быть доста­точ­ным для ком­форт­но­го прочтения.

Правило 3: Уникальность и запоминаемость визитки

Что­бы визит­ная кар­точ­ка запом­ни­лась, выде­ля­лась сре­ди ана­ло­гич­ной поли­гра­фии дру­гих ком­па­ний, нуж­но исполь­зо­вать опре­де­лен­ные эле­мен­ты при­вле­че­ния вни­ма­ния. В такой роли допус­ка­ет­ся использовать:

• дизай­нер­скую бума­гу с раз­ны­ми визу­аль­ны­ми эффектами;
• эле­мен­ты фир­мен­но­го сти­ля (лого­тип, слоган);
• кор­по­ра­тив­ные цве­та и шрифты.

Правило 4: Соответствие дизайна визитки бренду и целям компании

Визит­ные кар­точ­ки одно­вре­мен­но явля­ют­ся эле­мен­том дело­вой ком­му­ни­ка­ции и носи­те­лем ими­джа ком­па­нии. Они долж­ны созда­вать бла­го­при­ят­ное пред­став­ле­ние о фир­ме, ее дея­тель­но­сти. Чем круп­нее биз­нес, тем солид­нее долж­на быть визит­ка. И, напро­тив, исполь­зо­ва­ние доро­гой бума­ги, экс­клю­зив­ных шриф­том неумест­но для неболь­ших мага­зин­чи­ков, част­ных масте­ров и т.п.

Правило 5: Наличие четкой контактной информации и Call-to-Action

Визит­ная кар­точ­ка долж­на и может побуж­дать к опре­де­лен­ным дей­стви­ям. Нуж­но обя­за­тель­но обо­зна­чать это отдель­ным бло­ком: при­гла­шать на кон­суль­та­цию или к совер­ше­нию покуп­ке, пере­хо­ду на сайт. Что­бы это ста­ло воз­мож­ным, обя­за­тель­но отдель­ным бло­ком пода­ют кон­так­ты ком­па­нии или ее пред­ста­ви­те­ля, для быст­ро­го пере­хо­да на сайт мож­но нане­сти QR-код.

Визит­ки — наи­бо­лее про­стой и доступ­ный для биз­не­са поли­гра­фи­че­ский фор­мат. Что­бы они реша­ли постав­лен­ные зада­чи и созда­ва­ли необ­хо­ди­мое впе­чат­ле­ние, сто­ит вни­ма­тель­нее под­хо­дить к их оформ­ле­нию, опи­рать­ся на тра­ди­ци­он­ные, про­ве­рен­ные вре­ме­нем пра­ви­ла дизай­на и печати.