Елена ВАРТАНОВА: Медиа как первичный феномен

Сего­дня медиа­от­расль нахо­дит­ся на эта­пе боль­ших пере­мен. И речь идет не толь­ко о созда­нии интер­ак­тив­ных iPad-жур­на­лов. Появ­ле­ние ново­го клас­са про­фес­сий, свя­зан­ных с меди­а­ин­ду­стри­ей, огром­ное коли­че­ство науч­ных кон­фе­рен­ций, посвя­щен­ных медий­ной про­бле­ма­ти­ке, посте­пен­ное отми­ра­ние тра­ди­ци­он­ных СМИ, а так­же посто­ян­ные спо­ры о том, явля­ют­ся ли совре­мен­ные циф­ро­вые тех­но­ло­гии и соци­аль­ные медиа ору­жи­ем борь­бы за защи­ту прав чело­ве­ка, – все эти про­цес­сы и явле­ния лишь дока­зы­ва­ют нам то, что и в обще­ствен­ной сре­де про­ис­хо­дят неми­ну­е­мые изменения. 

Еле­на Вар­та­но­ва – док­тор фило­ло­ги­че­ских наук, про­фес­сор, декан факуль­те­та жур­на­ли­сти­ки МГУ им. М.В. Ломо­но­со­ва, рас­ска­за­ла «Новой в Повол­жье» о про­бе­лах в обра­зо­ва­нии совре­мен­ных жур­на­ли­стов, о про­фес­сии сете­во­го кри­ти­ка, а так­же дала соб­ствен­ную дефи­ни­цию раз­мы­то­го поня­тия «новые медиа». 

- Какие глав­ные медий­ные трен­ды на дан­ный момент вре­ме­ни Вы може­те перечислить?

- Глав­ное опре­де­лить­ся с тем, что такое тренд. Пото­му что в медиа­сре­де за послед­ние годы наме­ти­лось очень мно­го все­воз­мож­ных тен­ден­ций. Глав­ное сей­час разо­брать­ся, что явля­ет­ся пер­вич­ным. Мне кажет­ся, что самое важ­ное – это про­ис­хо­дя­щая циф­ро­вая рево­лю­ция. Это очень мно­го­пла­но­вое поня­тие, вклю­ча­ю­щее в себя прак­ти­че­ски пол­ный пере­ход на циф­ру, кон­вер­ген­цию и муль­ти­ме­дий­ность. Сей­час абсо­лют­но все трен­ды опре­де­ля­ют­ся эти­ми изме­не­ни­я­ми. Тех­но­ло­гия сти­му­ли­ру­ет раз­ви­тие – так счи­та­ют тех­но­ло­ги­че­ские детер­ми­ни­сты, но очень мно­гие полит­эко­но­ми­сты счи­та­ют, что одно­го тех­но­ло­ги­че­ско­го раз­ви­тия недо­ста­точ­но. В Рос­сии, как и во всем мире, важен и дру­гой тренд. Он эко­но­ми­че­ский, и он напря­мую свя­зан с рыноч­ны­ми струк­ту­ра­ми. За гра­ни­цей этот тренд назы­ва­ют нео­ли­бе­раль­ной эко­но­ми­кой, у нас же это явле­ние назы­ва­ют пере­хо­дом к рын­ку. Рынок теперь вос­при­ни­ма­ет­ся не так, как 50–100 лет назад. Век назад не было доста­точ­но­го коли­че­ства эко­но­ми­че­ских баз в меди­а­ин­ду­стрии, 50 лет назад были слиш­ком силь­ны про­па­ган­дист­ские струк­ту­ры. Тех­но­ло­гия и нео­ли­бе­ра­лизм – все это детер­ми­ни­ру­ет в зна­чи­тель­ной сте­пе­ни раз­ви­тие медиа. 

Пост­мо­дер­ни­сты гово­рят о том, что медиа не свя­за­ны с тех­но­ло­ги­я­ми и в боль­шей сте­пе­ни зави­сят от потре­би­те­ля. Маклю­эн – один из важ­ней­ших фило­со­фов в тра­ди­ци­ях тех­но­ло­ги­че­ско­го детер­ми­низ­ма, гово­рил о том, что тех­но­ло­ги­че­ские ново­вве­де­ния послед­них лет созда­ли медиа как сре­ду оби­та­ния совре­мен­но­го чело­ве­ка. Я часто гово­рю о том, что совре­мен­ный чело­век из чело­ве­ка соци­аль­но­го пре­вра­ща­ет­ся в чело­ве­ка медий­но­го. Это тра­ди­ция соци­аль­но­го быто­ва­ния обще­ства. Жизнь ста­но­вит­ся настоль­ко меди­а­ти­зи­ро­ван­ной, что медиа высту­па­ют пер­вич­ны­ми фено­ме­на­ми. Сло­ва Маклю­эна о том, что чело­век «рас­ши­ря­ет­ся» за счет тех­ни­че­ских средств, под­креп­ля­ют­ся тем, что сего­дня роль меди­а­ти­зи­ро­ван­но­го кон­тен­та очень высока. 

Обще­ство все боль­ше и боль­ше нуж­да­ет­ся в людях, осу­ществ­ля­ю­щих ком­плекс­ный ана­лиз вли­я­ния медиа­си­стем на эко­но­ми­че­ские и соци­аль­ные струк­ту­ры, а так­же изу­ча­ю­щие ком­плекс­ное вли­я­ния медиа на созна­ние чело­ве­ка. Я счи­таю, что эти направ­ле­ния очень важ­ны, людей необ­хо­ди­мо вос­пи­ты­вать кри­ти­че­ски вос­при­ни­мать медиа уже со школь­ной ска­мьи. Но здесь важ­но не толь­ко кри­ти­че­ское вос­при­я­тие, но и кон­струк­тив­ное. Медиа дает очень мно­го новых инстру­мен­тов само­ре­а­ли­за­ции. Гораз­до полез­нее научить чело­ве­ка кре­а­ти­вить в Интер­не­те, чем стре­лять сига­ре­ты в подъ­ез­дах и драть­ся на улицах.

- По вер­сии Васи­лия Гато­ва, основ­ная про­бле­ма совре­мен­ной меди­а­ци­ви­ли­за­ции, и осо­бен­но ее рос­сий­ской части, — в том, что веща­ми, тре­бу­ю­щи­ми доволь­но высо­кой интел­лек­ту­аль­ной и про­фес­си­о­наль­ной ква­ли­фи­ка­ции, зани­ма­ют­ся люди, кото­рые даже тео­ре­ти­че­ски к это­му не гото­вы. А это очень серьез­ная и ино­гда очень опас­ная часть ком­му­ни­ка­ци­он­но­го про­цес­са. Соглас­ны ли Вы с дан­ны­ми утвер­жде­ни­я­ми и може­те ли Вы назвать совре­мен­но­го жур­на­ли­ста абсо­лют­ным дилетантом? 

- Уро­вень интел­лек­ту­аль­ной под­го­тов­ки наших жур­на­ли­стов остав­ля­ет желать луч­ше­го. С этим я не могу не согла­сить­ся. Я при­хо­жу к сту­ден­там и пыта­юсь выбить из них хоть что-нибудь, отно­ся­ще­е­ся к тек­стам Маклю­эна. Они ока­зы­ва­ют­ся в тупи­ке. Эта про­бле­ма свя­за­на с тем, что мы пере­жи­ли очень тяже­лые 90-ые годы. Но ситу­а­ция меня­ет­ся. Сего­дня ребя­та чита­ют зна­чи­тель­но боль­ше. Уни­вер­си­тет­ская сре­да со сво­ей кон­сер­ва­тив­но­стью сохра­ни­ла ори­ен­ти­ры на клас­си­че­ское обра­зо­ва­ние. Мы ста­ра­ем­ся давать боль­ше социо­ло­гии, поли­то­ло­гии — как мож­но боль­ше обще­ствен­ных наук. Рос­сий­ская жур­на­ли­сти­ка, без­услов­но, ощу­ща­ет некую нехват­ку в ква­ли­фи­ци­ро­ван­ных и обра­зо­ван­ных кад­рах, но появ­ле­ние того же само­го Гато­ва гово­рит о том, что нако­нец нача­ли появ­лять­ся люди, не толь­ко вла­де­ю­щие тер­ми­но­ло­ги­ей, но и пони­ма­ю­щие суть слож­ных процессов. 

- Мож­но ли гово­рить о сфор­ми­ро­вав­шей­ся про­фес­сии спе­ци­а­ли­ста в сфе­ре меди­а­ин­ду­стрии? Насколь­ко эта про­фес­сия будет вос­тре­бо­ва­на совре­мен­ным инфор­ма­ци­он­ным обществом?

- Для меди­а­ин­ду­стрии сего­дня нуж­ны десят­ки и сот­ни раз­ных спе­ци­а­ли­стов. Если 20 лет назад вас бы спро­си­ли, кто нужен в рабо­те средств мас­со­вой инфор­ма­ции, то что бы вы отве­ти­ли? Пра­виль­но, жур­на­лист. Одна про­фес­сия, и ее было вполне доста­точ­но. А если бы этот же вопрос вам зада­ли сего­дня? Вы бы отве­ти­ли: жур­на­лист, реклам­щик, пиар­щик и так далее. А как вы назо­ве­те редак­то­ра сай­та, кото­рый одно­вре­мен­но дол­жен обла­дать и тех­ни­че­ски­ми, и гума­ни­тар­ны­ми навы­ка­ми? Кто такой медиа-мене­джер? Он обыч­ный мене­джер или так­же обя­зан обла­дать жур­на­лист­ским или медий­ным обра­зо­ва­ни­ем? Вопро­сов мно­же­ство. Таким обра­зом, медий­ная инду­стрия рано или позд­но поро­дит боль­шое коли­че­ство новых про­фес­сий, наиме­но­ва­ния кото­рых будут начи­нать­ся со сло­ва «медиа». Но это ни в коем слу­чае не меха­ни­че­ское скле­и­ва­ние, типа меди­а­ме­не­ждер, медиа­а­на­ли­тик или меди­а­тео­ре­тик. Это синер­ге­ти­че­ское явле­ние, когда из двух слов появ­ля­ет­ся тре­тье с новым смыс­лом. Я твер­до уве­ре­на, что медиа­а­на­ли­ти­ки будут нуж­ны. Смот­ри­те, какую роль сего­дня в обще­ствен­ном созна­нии игра­ют теле­кри­ти­ки. Они сде­ла­ли для раз­ви­тия оте­че­ствен­но­го теле­ви­де­ния гораз­до боль­ше, чем тео­ре­ти­ки. Теле­кри­тик – про­фес­сия жур­на­лист­ско­го тол­ка. Мож­но ска­зать, что они уже сего­дня сфор­ми­ро­ва­ли осо­бую под­груп­пу. Это люди, кото­рые в ответ на бур­ное раз­ви­тие теле­ви­де­ния в 90-ые годы созда­ли груп­пу ана­ли­ти­ков, оце­ни­ва­ю­щих это раз­ви­тие. Появ­ля­ют­ся новые медиа. Обя­за­тель­но пона­до­бят­ся люди, кото­рые долж­ны ана­ли­зи­ро­вать Интер­нет и раз­ные под­ви­ды новых медиа через приз­му эко­но­ми­ки. Поэто­му в ско­ром буду­щем появит­ся еще одна про­фес­сия – интер­нет-кри­тик. Кото­рый будет ана­ли­зи­ро­вать не толь­ко сете­вой кон­тент, но и само функ­ци­о­ни­ро­ва­ние Интер­не­та как высо­ко­ор­га­ни­зо­ван­ной тех­но­ло­ги­че­ской сре­ды, кото­рая тре­бу­ет ново­го под­хо­да. К при­ме­ру, они так­же будут зани­мать­ся вопро­са­ми интер­нет-регу­ли­ро­ва­ния. В новой про­фес­сии мы уви­дим син­тез зна­ний в гума­ни­тар­ной и тех­ни­че­ской сферах. 

Без­услов­но, наше обще­ство бога­то инфор­ма­ци­ей. Но оно пока не явля­ет­ся инфор­ма­ци­он­ным. Инфор­ма­ция пока не ста­ла глав­ным ресур­сом, по-преж­не­му мы живем бла­го­да­ря неф­ти и ресур­сам. Но все рав­но мы будем нуж­дать­ся в новых спе­ци­а­ли­стах, ана­ли­зи­ру­ю­щих инфор­ма­ци­он­ную среду. 

- Може­те ли Вы сфор­му­ли­ро­вать дефи­ни­цию поня­тия «новые медиа»? 

- В 99 году, когда я защи­ща­ла дис­сер­та­цию по инфор­ма­ци­он­но­му обще­ству на факуль­те­те жур­на­ли­сти­ки, я попы­та­лась дать опре­де­ле­ние, осно­вы­ва­ясь на ака­де­ми­че­ских источ­ни­ках. Важ­ны несколь­ко признаков: 

1. при­вяз­ка к экрану,

2. муль­ти­ме­дий­ность,

3. кон­вер­гент­ность,

4. мобиль­ность.

Новые медиа – это те сред­ства достав­ки кон­тен­та, кото­рые харак­те­ри­зу­ют­ся все­ми выше­пе­ре­чис­лен­ны­ми характеристиками. 

- Какие изме­не­ния про­ис­хо­дят в обще­ствен­ной сре­де бла­го­да­ря появ­ле­нию и раз­ви­тию соци­аль­ных сетей и блогов?

- У нас нико­гда не было раз­ви­той пуб­лич­ной сфе­ры. Исто­ри­че­ски она не успе­ла сло­жить­ся, мы вышли с трав­ми­ро­ван­ным обще­ствен­ным созна­ни­ем из соци­а­лиз­ма. Люди в Рос­сии были гото­вы вос­при­нять очень жест­кие, иерар­хи­че­ские, импе­ра­тив­ные фор­мы ком­му­ни­ка­ции. Когда мы начи­на­ли созда­ние наших неза­ви­си­мых медиа, ауди­то­рия в зна­чи­тель­ной сте­пе­ни их оттор­га­ла, не пони­мая ту фило­со­фию сво­бо­ды печа­ти, кото­рую мы лег­ко взя­ли с Запа­да. Нам не уда­лось быст­ро сфор­ми­ро­вать откры­тую, сво­бод­ную, инди­ви­ду­а­ли­сти­че­скую, обще­ствен­ную куль­ту­ру, в кото­рой каж­дый чело­век ощу­щал бы себя достой­ным иметь соб­ствен­ное мне­ние. Когда мы видим раз­ви­тие соци­аль­ных сетей и бло­гов, то мы видим, что там уже живет моло­дое поко­ле­ние дру­гой меди­а­куль­ту­ры. Несмот­ря на нега­тив­ные момен­ты, Интер­нет сыг­рал огром­ную роль для соци­аль­но­го осво­бож­де­ния моло­до­го чело­ве­ка. Роль соци­аль­ных сетей и бло­гов хоро­шо про­яви­лась в исто­ри­ях, свя­зан­ных с араб­ски­ми рево­лю­ци­я­ми. Момент осво­бож­де­ния там сов­пал с момен­том зна­чи­тель­ной мани­пу­ля­ции. Это вели­кое сча­стье, что в Рос­сии не было таких жест­ких фак­тов мани­пу­ля­ции в Интернете. 

У нас аль­тер­на­тив­ная меди­а­куль­ту­ра порож­да­ет аль­тер­на­тив­ную сете­вую повест­ку дня. 

- Соглас­ны ли Вы с утвер­жде­ни­ем, что смысл атак на LJ состо­ял в сни­же­нии вли­я­ния LiveJournal как поли­ти­че­ской пло­щад­ки для выска­зы­ва­ния? В чем Вы види­те смысл DDOS-атак на такое соци­аль­ное медиа, как LJ, учи­ты­вая тот фак­тор, что Facebook или Вкон­так­те предо­став­ля­ют поль­зо­ва­те­лям гораз­до боль­ше возможностей? 

- В Рос­сии дав­но пора пере­стать думать, что все, что свя­за­но с дея­тель­но­стью госу­дар­ствен­ной вла­сти, каким-то обра­зом отно­сит­ся к поли­ти­ке. Ата­ка была спла­ни­ро­ван­ной, но ини­ци­а­то­ром этой ата­ки мог­ло высту­пать не толь­ко госу­дар­ство. В нашем соци­аль­ном про­стран­стве доволь­но чет­ко при­сут­ству­ют раз­ные типы фило­со­фии: либе­раль­ная фило­со­фия, наци­о­на­ли­сти­че­ская фило­со­фия, фило­со­фия, свя­зан­ная с тра­ди­ци­он­ны­ми рос­сий­ски­ми цен­но­стя­ми. Здесь мож­но уви­деть про­ти­во­сто­я­ние как поли­ти­че­ских, так и куль­тур­ных фак­то­ров. Если мы гово­рим об инфор­ма­ци­он­ном обще­стве, то поми­мо поли­ти­че­ских инте­ре­сов, обя­за­тель­но появят­ся и эко­но­ми­че­ские. А эко­но­ми­че­ские вой­ны меж­ду мощ­ны­ми кон­ку­рен­та­ми, поверь­те мне, гораз­до серьез­нее политических.