Другие медиа другого города.

Интер­нет-жур­нал «Дру­гой город» и ВК-Паб­лик «Инте­рес­ная Сама­ра», два онлайн-медиа, кото­рые воз­глав­ля­ет наш ста­рый друг и сорат­ник Андрей Кочет­ков, выиг­ра­ли про­фес­си­о­наль­ную пре­мию в обла­сти PR «Сереб­ря­ный луч­ник». В нашей редак­ции мы дав­но иска­ли повод задать несколь­ко стан­дарт­ных вопро­сов Андрею и Дани­ле Теле­ги­ну, кото­рый тоже в деле. Так как пре­мию они выиг­ра­ли в обла­сти не столь­ко жур­на­лист­ской, сколь­ко мар­ке­тин­го­вой, вопро­сы мы им зада­ли соответствующие.

— В чем уни­каль­ные пре­иму­ще­ства «Дру­го­го горо­да» по отно­ше­нию к дру­гим медиа-про­дук­там пред­став­лен­ным на рынке?

Андрей Кочет­ков: Как-то даже нелов­ко гово­рить о нашем медиа-рын­ке, кото­рый, по боль­шо­му счё­ту, стро­ит­ся по про­сто­му рецеп­ту из трех ком­по­нен­тов: офи­ци­о­за, про­ис­ше­ствий и глян­це­вых кар­ти­нок, име­ю­щих мало отно­ше­ния к дей­стви­тель­но­сти. Обыч­но три эти ингре­ди­ен­та сме­ши­ва­ют­ся, и полу­ча­ет­ся доволь­но одно­об­раз­ная каша. Мы про­сто реши­ли делать медиа по дру­го­му, более слож­но­му, но функ­ци­о­наль­но­му рецеп­ту. Не отра­ба­ты­вать мак­си­маль­но подроб­но повест­ку дня, кото­рая кочу­ет из одно­го СМИ в дру­гое, а отту­да и в соц­се­ти. А фор­ми­ро­вать её само­сто­я­тель­но. В каком-то смыс­ле, мы не моде­ри­ру­ем реаль­ность, как это дела­ют дру­гие СМИ, а моде­ли­ру­ем её. Под­ни­ма­ем темы, кото­рые поче­му-то до сих пор не осмыс­ле­ны и не отре­флек­си­ро­ва­ны на долж­ном уровне.

Напри­мер, ни с того ни с сего мы можем сде­лать цикл мате­ри­а­лов про ЗаВол­гу – уни­каль­ное явле­ние, кото­рое есть толь­ко у нас. Когда на ост­ро­вах у Сама­ры, по сути дела, суще­ству­ет совре­мен­ный вари­ант Волж­ской Воль­ни­цы. Каж­дое лето здесь живут тыся­чи людей совер­шен­но раз­ных соци­аль­ных сло­ёв и уров­ней куль­тур­но­го вос­при­я­тия. При этом их отно­ше­ния никак не регу­ли­ру­ют­ся вла­стя­ми. Тем не менее, живут они мир­но, а объ­еди­ня­ет их любовь к волж­ской природе.

В общем, кон­ку­ри­ро­вать в Сама­ре нам осо­бо не с кем. Те немно­гие медиа-ресур­сы, кото­рые, как и наш, сде­ла­ны нестан­дарт­но, ори­ен­ти­ро­ва­ны, по боль­шо­му счё­ту, на дру­гую ауди­то­рию. Ещё пару лет назад нам мог­ла бы соста­вить кон­ку­рен­цию гра­мот­но выстро­ен­ная френд­лен­та ЖЖ. Но сей­час паци­ент очень плох, поэто­му мы не вол­ну­ем­ся. На медиа-рын­ке Сама­ры сей­час уни­каль­ная ситу­а­ция. Доста­точ­но делать своё дело хоро­шо и нестан­дарт­но, и мож­но доста­точ­но быст­ро добить­ся успеха.

Дани­ла Теле­гин: Мы не пыта­ем­ся при­ду­мать себе роль, что­бы играть её как мож­но луч­ше. Да и вооб­ще ста­ра­ем­ся не играть… Вот, напри­мер, этот вопрос — ско­рее для мар­ке­то­ло­га, чем для жур­на­ли­ста. Поче­му я обя­зан делать вид, что каж­дый день думаю аж уснуть не могу о наших уни­каль­ных пре­иму­ще­ствах? Вовсе не думаю. У меня нет началь­ни­ка, кото­рый ска­зал бы «будь добр, подой­ди к отве­ту на этот вопрос со всей серьёз­но­стью». Нет внут­рен­них огра­ни­чи­те­лей, типа «а как же наш фор­мат» или «что поду­ма­ет чита­тель». Поэто­му я пишу имен­но то, что пишу. И уж, навер­ное, этот пас­саж инте­рес­нее читать, чем мне­ние неком­пе­тент­но­го чело­ве­ка. Вот где-то там, воз­мож­но, и спря­та­но преимущество.

Кто явля­ет­ся вашим иде­аль­ным потребителем?

Андрей Кочет­ков: Мы дела­ли про­ект таким обра­зом, что­бы он нам самим был инте­ре­сен. Соот­вет­ствен­но, наш иде­аль­ный потре­би­тель – это чело­век, кото­рый похож на нас самих. Мы видим наше­го чита­те­ля обра­зо­ван­ным чело­ве­ком, кото­ро­му не без­раз­лич­но не толь­ко то, что про­ис­хо­дит в дан­ный момент, но и про­шлое и буду­щее горо­да. Людей, гото­вых менять город. 

Раз­лич­ная пуб­ли­ка от сете­вых ныти­ков до гра­до­на­чаль­ни­ка любит рас­суж­дать о купе­че­ском жлоб­ском мен­та­ли­те­те наше­го горо­да и о про­вин­ци­аль­ном (в пло­хом смыс­ле это­го сло­ва) мыш­ле­нии самар­цев. Нам кажет­ся, что с таким под­хо­дом город нико­гда не изме­нит­ся. Дале­ко не все его жите­ли соот­вет­ству­ют этим сте­рео­ти­пам. Думаю, в нашем мил­ли­он­ни­ке най­дёт­ся деся­ток тысяч чело­век, не впи­сы­ва­ю­щих­ся в эту схе­му. Гля­дя­щих за пре­де­лы Стош­ки и Крас­ной Глин­ки и искренне любя­щих наш город. А это­го уже вполне доста­точ­но для того, что­бы делать Сама­ру луч­ше. Мы дела­ем наше медиа для них. Конеч­но, мы не рас­счи­ты­ва­ем на посе­ща­е­мость таб­ло­и­дов, но, дума­ет­ся, что собрать актив­ных обра­зо­ван­ных чита­те­лей вокруг себя нам вполне по силам.

Финан­со­вый пыле­сос Моск­вы рабо­та­ет очень актив­но, вса­сы­вая в себя мно­гих людей, кото­рые мог­ли бы при­но­сить поль­зу Сама­ре здесь и сей­час. Медиа подоб­ные «Дру­го­му горо­ду» – в наше вре­мя это важ­ная часть куль­тур­ной инфра­струк­ту­ры горо­да. Не менее важ­ная, чем, напри­мер, гале­реи, кон­церт­ные залы или теат­ры. Мы верим, что рабо­тая над нашим интер­нет-жур­на­лом, дела­ем жизнь в Сама­ре более ком­форт­ной и полноценной. 

Сей­час у нас око­ло 10 000 посе­ти­те­лей в неде­лю. Око­ло 45% из них, если верить «Яндекс.Метрике», в воз­расте 25–34 лет. Соб­ствен­но, это и есть те люди, кото­рые спо­соб­ны актив­но делать город луч­ше. В какой-то сте­пе­ни, мы сво­ей цели уже достиг­ли за пер­вые пол­го­да рабо­ты проекта.

Дани­ла Теле­гин: Даже мне само­му неин­те­рес­но, каким я пред­став­ляю себе ядро ЦА. Но мне хочет­ся верить, что я сам, чело­век под трид­цать со сред­ним дохо­дом, с выс­шим обра­зо­ва­ни­ем, отно­си­тель­но раз­но­сто­ронне раз­ви­тый, каж­дый раз, захо­дя на наш сайт, все­гда буду с удо­воль­стви­ем читать тек­сты моих коллег.

Како­вы цен­но­сти ваше­го бренда?

Дани­ла Теле­гин: Про бренд — это, кажет­ся, аванс, но спа­си­бо… Каче­ство кон­тен­та. Чест­ность. Уча­стие. Чув­ство меры и чув­ство юмора.

От редак­ции:

Поздрав­ля­ем «Дру­гой город» с этим заслу­жен­ным успе­хом, тем более, что и наша редак­ция вло­жи­ла в этот успех толи­ку участия.