Пока есть Икея.

Эта кни­га ока­зы­ва­ет наи­боль­шее вли­я­ние на эсте­ти­че­ские вку­сы и запро­сы мил­ли­о­нов рос­си­ян. Ни одно дру­гое изда­ние не поль­зу­ет­ся таким посто­ян­ным инте­ре­сом. К нему воз­вра­ща­ют­ся, его ана­ли­зи­ру­ют, его обсуждают.

Эта книж­ка инте­рес­на людям всех воз­рас­тов, и ее попу­ляр­ность не зави­сит от пола чита­те­ля. И даже почти не зави­сит от достат­ка. То есть те, кто гово­рят, что они тако­го не чита­ют, втайне шту­ди­ру­ют ее стра­ни­цы. Эта кни­га навер­ня­ка разой­дет­ся мно­го­мил­ли­он­ным тира­жом. Поз­воль­те вам пред­ста­вить — новый ката­лог ком­па­нии ИКЕА.

В этом году пре­зен­та­ция ново­го ката­ло­га, важ­ность и зна­чи­мость кото­ро­го для рос­си­ян труд­но пере­оце­нить, про­хо­ди­ла с боль­шим раз­ма­хом и пом­пой. В пар­ке «Музе­он» око­ло Цен­траль­но­го Дома худож­ни­ка. Глав­ные герои ново­го ката­ло­га — дети. Глав­ная идея — кре­а­тив­ность во всем. Сло­ган ката­ло­га — «Тво­ри­те что хоти­те!» Как было ска­за­но на тор­же­ствен­ной цере­мо­нии в нача­ле пре­зен­та­ции, офи­ци­аль­ная пози­ция ком­па­нии ИКЕА состо­ит в том, что ребе­нок име­ет пол­ное пра­во одно­вре­мен­но ска­кать на диване и есть моро­же­ное. Об этом заявил Нико­лас Йонссон — дирек­тор по мар­ке­тин­гу ком­па­нии в России.

Что­бы про­ил­лю­стри­ро­вать эту идею, на пре­зен­та­цию были при­гла­ше­ны Глю­ко­за, Миха­ил Шац и Гри­го­рий Остер. Самые наши спо­соб­ные на поеда­ние и ска­ка­ние. По край­ней мере, скла­ды­ва­ет­ся впе­чат­ле­ние, что под­бор шел по это­му прин­ци­пу. В пар­ке были раз­бро­са­ны мно­го­чис­лен­ные пави­льо­ны, в каж­дом из кото­рых мож­но было раз­вить свою кре­тив­ность с помо­щью това­ров из ново­го ката­ло­га. Сде­ла­но все очень изоб­ре­та­тель­но и нена­вяз­чи­во, как и долж­но делать­ся круп­ней­шей ком­па­ни­ей в мире. Хоро­ший поэт чита­ет свои хоро­шо извест­ные сти­хи. Хоро­ший юмо­рист гово­рит свои хоро­шо извест­ные шут­ки. Даже фур­шет для мно­го­чис­лен­ных жур­на­ли­стов был исклю­чи­тель­но хорош.

Пре­зен­та­ция уда­лась. Что прин­ци­пи­аль­но ново­го в ката­ло­ге «ИКЕА»? Очень мно­го раз­но­го и в то же вре­мя ниче­го. Ну раз­ве толь­ко воз­мож­ность стать лицом с облож­ки ката­ло­га ком­па­нии. Да-да, в Сама­ре тоже! Подроб­но­сти на сай­те. А празд­ник гло­ба­ли­за­ции про­дол­жа­ет­ся. И сим­во­лом его, конеч­но, явля­ет­ся новый ката­лог ком­па­нии ИКЕА — едва ли не самый вли­я­тель­ный куль­тур­ный про­дукт в России.

Одно­вре­мен­но вос­пи­ты­ва­ю­щий хоро­ший вкус, сти­му­ли­ру­ю­щий без­дум­ное потреб­ле­ние, про­буж­да­ю­щий в наших детях кре­а­тив­ность, застав­ля­ю­щий мил­ли­о­ны людей уби­вать выход­ные в проб­ках и тор­го­вых цен­трах. Они дела­ют это луч­ше всех в мире. Зна­е­те поче­му? У них дей­стви­тель­но есть идея. И даже не одна. Ни одна кни­га, ни один фильм, ни одна выстав­ка не име­ют тако­го мощ­но­го воз­дей­ствия. Мате­ри­аль­ность этой куль­ту­ры зашка­ли­ва­ет, но чего вы еще хоте­ли? В кон­це кон­цов, вас про­сто при­гла­ша­ют в мага­зин, что­бы хоть там вы мог­ли тво­рить то, что хотите.