Пиар на крови

Несмот­ря на под­пи­са­ние боль­шин­ством кан­ди­да­тов на пред­сто­я­щих выбо­рах мэра и депу­та­тов город­ской думы Сама­ры согла­ше­ния «За чест­ные выбо­ры», изби­ра­тель­ная кам­па­ния кан­ди­да­тов вклю­ча­ет в себя боль­шое коли­че­ство т.н. «чер­но­го пиа­ра»: газе­ты сомни­тель­но­го содер­жа­ния, листов­ки, граф­фи­ти на сте­нах домов и т.д. Что­бы понять смысл и гра­ни­цы при­ме­не­ния «чер­ных» полит­тех­но­ло­гий, мы попро­си­ли извест­ных самар­ских блогге­ров, пишу­щих о поли­ти­ке, выска­зать свое мне­ние по трем вопросам:

Насколь­ко эффек­тив­но исполь­зо­ва­ние т.н. «чер­но­го пиа­ра» в пред­вы­бор­ном про­цес­се в Сама­ре и на кого он рас­счи­тан, на элек­то­рат или на феде­раль­ных «наблю­да­те­лей»?

К чему мож­но отне­сти исполь­зо­ва­ние адми­ни­стра­тив­но­го ресур­са, к «свет­ло-чер­но­му» или к «тем­но-бело­му» пиару?

Суще­ству­ют ли неглас­ные «рам­ки доз­во­лен­но­го» в исполь­зо­ва­нии «чер­ных» политтехнологий?

Андрей Кирил­лов

автор бло­га «Запис­ки самар­ско­го обывателя»

http://samaralife.wordpress.com/

Исполь­зо­ва­ние тех­но­ло­гий «чёр­но­го пиа­ра», по-мое­му, направ­ле­но, преж­де все­го, на элек­то­рат, на ту его часть, кото­рая потреб­ля­ет нека­че­ствен­ную про­дук­цию тра­ди­ци­он­ных СМИ — газет, радио и теле­ви­де­ния. Имен­но эти люди ходят на выбо­ры, имен­но им пред­на­зна­че­на вся печать ката­ло­гов поли­ти­че­ской рекла­мы и аги­та­ция, вклю­чая «чёр­ный пиар». Такие изби­ра­те­ли не смо­гут разо­брать­ся в том, что один под­став­ной кан­ди­дат в мэры создан для того, что­бы сде­лать за дру­го­го кан­ди­да­та в мэры всю гряз­ную рабо­ту. Такие изби­ра­те­ли не ста­нут читать пред­вы­бор­ные про­грам­мы с при­стра­сти­ем, а если и ста­нут, то вряд ли под­верг­нут сомне­нию те момен­ты, кото­рые и сто­ит под­вер­гать сомне­нию. Имен­но эти изби­ра­те­ли наи­бо­лее впе­чат­ли­тель­ны, когда им рас­ска­зы­ва­ют чер­ну­ху про того или ино­го кан­ди­да­та. Хотя есть и идей­ные, непро­ши­ба­е­мые изби­ра­те­ли, кото­рых ника­кой чер­ну­хой не возьмёшь.

Само по себе исполь­зо­ва­ние адми­ни­стра­тив­но­го ресур­са я бы не отно­сил к пиа­ру. Дру­гое дело, что с помо­щью адми­ни­стра­тив­но­го ресур­са где-то про­ще рас­про­стра­нять про­дук­цию «чёр­но­го пиа­ра». То есть, адми­ни­стра­тив­ный ресурс высту­па­ет лишь в каче­стве кана­ла информации.

Думаю, все рам­ки доз­во­лен­но­го в любом пиа­ре огра­ни­чи­ва­ют­ся финан­со­вы­ми рам­ка­ми заказ­чи­ков, а так­же тем, насколь­ко уяз­ви­мы сами эти заказ­чи­ки. Ведь не сек­рет, что у любо­го кан­ди­да­та «рыль­це в пуш­ку». Так что, на любой чёр­ный пиар мож­но полу­чить в ответ ещё более чёр­ный. Весь вопрос в том, насколь­ко дале­ко кан­ди­дат и его штаб гото­вы зай­ти, не опа­са­ясь про­ва­лить­ся в выры­тую ими яму. Ну, и насколь­ко мощ­ны юри­ди­че­ские и финан­со­вые ресур­сы на слу­чай необ­хо­ди­мо­сти защи­щать­ся или отста­и­вать свои слова.

Папил­кин Виталий,

жур­на­лист

http://papilkin.livejournal.com/

Кам­па­ния со зна­ком «минус» может быть эффек­тив­на в раз­ных ситу­а­ци­ях. Напри­мер, на выбо­рах были слу­чаи, когда заказ­чик тре­бо­вал искус­ствен­но «очер­нить» себя для того, что бы вызвать жалость у изби­ра­те­лей. На язы­ке полит­тех­но­ло­гов это еще назы­ва­ет­ся «сде­лать прививку».

В неко­то­рых слу­ча­ях «чер­ный пиар» может помочь моби­ли­зо­вать элек­то­рат. Напри­мер, когда рей­тинг кан­ди­да­та высо­кий и ста­биль­ный и изби­ра­те­ли могут поле­нить­ся и не прий­ти на участ­ки, спра­вед­ли­во рас­су­див, что «он все рав­но побе­дит и мой голос ниче­го не решит». В этом слу­чае «грязь» может под­стег­нуть людей и рас­ше­ве­лить элек­то­раль­ное поле. Но такие слу­чаи единичны.

Важ­но пони­мать, что самая глав­ная опас­ность «чер­но­го пиа­ра» — это раз­дра­же­ние, кото­рое могут вызвать такие акции у людей. А это неми­ну­е­мо отра­зит­ся на явке избирателей.

На кого рас­счи­тан «чер­ный пиар»? Преж­де все­го, на элек­то­рат. Хотя любая кам­па­ния со зна­ком «минус» — это ком­плекс мер, кото­рые отра­зят­ся и на всем выбор­ном процессе.

Я бы не стал делить пиар на «чер­ный», «белый», или «серый». Каж­дый участ­ник пред­вы­бор­ной гон­ки изна­чаль­но обла­да­ет мини­маль­ным набо­ром инстру­мен­тов. У кого-то боль­ше финан­со­вых воз­мож­но­стей, у кого-то есть мощ­ный адми­ни­стра­тив­ный ресурс, у дру­гих серьез­ные GR-пози­ции (лоб­би) в Москве, что поз­во­ля­ет решать мас­штаб­ные стра­те­ги­че­ские зада­чи. Исхо­дя из того, какие ресур­сы есть на стар­те, стро­ит­ся план кампании.

На при­ме­ре выбо­ров в Сама­ре мы видим, что ника­ких огра­ни­че­ний в исполь­зо­ва­нии «чер­ных» тех­но­ло­гий нет. Это непра­виль­но. Выбо­ры – это медиа-бит­ва. Интел­лек­ту­аль­ное сорев­но­ва­ние. А не поно­жов­щи­на в подъ­ез­де. Когда на выбо­рах появ­ля­ет­ся кровь, это озна­ча­ет одно: у кан­ди­да­тов закон­чи­лись вме­ня­е­мые аргу­мен­ты, и они вышли за рам­ки медий­но­го про­стран­ства. Зачем в таком слу­чае вооб­ще нуж­ны выбо­ры, если власть мож­но полу­чить, исполь­зуя сило­вые приемы?

Саве­лий Морозов,

полит­тех­но­лог

http://sava-morozov.livejournal.com/

Вся слож­ность вопро­са заклю­ча­ет­ся в раз­мы­то­сти тер­ми­на «чер­ный пиар». Для меня тако­го поня­тия вооб­ще не суще­ству­ет. Пото­му что есть PR, а есть дей­ствия, свя­зан­ные с нару­ше­ни­ем зако­на: выпуск газет (или агит­ма­те­ри­а­лов) без исхо­дя­щих дан­ных, настен­ное граф­фи­ти, про­во­ка­ции, фаль­си­фи­ка­ции и т.д. «Чер­ный пиар» – это где-то посередине.

Если речь идет о феде­раль­ных «наблю­да­те­лях» как целе­вой груп­пе — то здесь основ­ным инстру­мен­том воз­дей­ствия будут офи­ци­аль­ные СМИ и интер­нет. Слож­но­сти – не все­гда есть воз­мож­ность обна­ро­до­вать инфор­ма­цию про­тив про-крем­лев­ских поли­ти­ков. При­хо­дит­ся поль­зо­вать­ся «сай­та­ми-про­клад­ка­ми», а уже со ссыл­кой на них ини­ци­и­ро­вать «вброс» основ­но­го «мес­си­джа» в медиа-про­стран­ство. Нали­чие весо­мых фак­тов при таком под­хо­де долж­но быть реша­ю­щим, но допус­ка­ет­ся неболь­шое коли­че­ство домыс­лов. Вот домыс­лы вполне могут назы­вать­ся «чер­ным пиаром».

Если гово­рить про «оку­чи­ва­ние» элек­то­ра­та, то здесь набор инстру­мен­тов у пиар-спе­ци­а­ли­стов гораз­до шире. Глав­ная цель пиар-воз­дей­ствия — создать необ­хо­ди­мый резо­нанс в окру­ге сре­ди изби­ра­те­лей и скло­нить его в свою поль­зу. Чаще все­го это дела­ет­ся через ини­ци­и­ро­ва­ние (или ней­тра­ли­за­цию) слу­хов. Надо пони­мать, что тех­но­ло­гия, успеш­но сра­бо­тав­шая в Киров­ском рай­оне горо­да Сама­ры, не все­гда может дать такой же поло­жи­тель­ный резуль­тат, к при­ме­ру, в Ленин­ском. И наобо­рот. Поэто­му здесь важ­но все рас­счи­тать. Зада­ча – не про­сто вбро­сить инфор­ма­цию, зада­ча — заста­вить изби­ра­те­лей «про­же­вать» и «про­гло­тить» то, что вы им дали. Любой вбро­шен­ный «мес­сидж» дол­жен уве­рен­но выстро­ить­ся на под­го­тов­лен­ный фун­да­мент вос­при­я­тия целе­вой груп­пы. Это целая нау­ка по ини­ци­и­ро­ва­нию слухов.

Поли­то­ло­ги (подоб­ные Андрею Пер­ла) гово­рят об неэф­фек­тив­но­сти исполь­зо­ва­ния тех­но­ло­гий чер­но­го пиа­ра лишь по той про­стой при­чине, что дав­но не спус­ка­лись на элек­то­раль­ное поле. Они обща­ют­ся в сво­ей нише, состо­я­щей из таких же «гуру полит-кон­сал­тин­га», прав­да, очень дале­ких от наро­да. Зато у них есть неоспо­ри­мое пре­иму­ще­ство на выбо­рах – адми­ни­стра­тив­ный ресурс. Чем боль­ше дав­ле­ния идет на кан­ди­да­тов с помо­щью админ­ре­сур­са – тем выше коэф­фи­ци­ент исполь­зо­ва­ния «чер­ных» тех­но­ло­гий на выбо­рах. Пото­му что про­ти­во­по­ста­вить админ­ре­сур­су боль­ше нече­го. Допол­ни­тель­но начи­на­ют вклю­чать­ся дру­гие тех­но­ло­гии, дале­кие от пиа­ра, но иду­щие за гра­нью зако­на: при­вод, под­куп, вброс, фаль­си­фи­ка­ции, «кару­сель­ки» и т.д. Ины­ми сло­ва­ми, ищут­ся лазейки.

Рам­ки доз­во­лен­но­го опре­де­ля­ют­ся мораль­ны­ми прин­ци­па­ми кан­ди­да­та и его кошель­ком. Ибо он заказ­чик и послед­нее реше­ние все­гда за ним.

Игорь Кон­дра­тьев,

автор бло­га «Город на реке Самара»

http://gregorkon.wordpress.com/

Эффек­тив­ность исполь­зо­ва­ния «чер­но­го пиа­ра» под­твер­жда­ет­ся ком­па­ни­ей феде­раль­ных элек­трон­ных СМИ по мину­со­ва­нию Луж­ко­ва. Хотя, я думаю, это дела­ет­ся не столь­ко для граж­дан РФ, сколь­ко для запад­ных партнеров.

Есть «чер­ный пиар», рас­счи­тан­ный на элек­то­рат, есть «чер­ный пиар» рас­счи­тан­ный на самих кан­ди­да­тов (допу­стим, инфор­ма­ция из фор­ма­та СО для обыч­ных обы­ва­те­лей не под­хо­дит, но зато бьет по нер­вам кандидатов).

Для феде­раль­ных наблю­да­те­лей — фор­ма отчет­но­сти по чер­но­му пиа­ру — объ­ем и финан­си­ро­ва­ние подоб­ных пиар-акций.

Не пони­маю поче­му адми­ни­стра­тив­ный ресурс может иметь какую-то свет­лую составляющую?

Мне кажет­ся, что есть люди без гра­ниц — чело­век, запу­стив­ший в сере­дине 2000 гг. слух о смер­ти Лиман­ско­го после Ново­го года — из это­го ряда. При­мер­но такую же инфор­ма­цию запус­ка­ли в 2001 г. и про­тив Нико­лая Ско­бе­ле­ва. Когда я стал­ки­вал­ся с подоб­но­го рода чер­ну­хой, мне было искренне жаль тех, про­тив кого она была направ­ле­на, мне кажет­ся — такая грязь воз­вра­ща­ет­ся к тем, кто ее родил спу­стя какое-то время.

Но так же я думаю, что со вре­ме­нем те кто под­ви­за­ет­ся на этом попри­ще умне­ет и начи­на­ет думать о том, что он делает…

Андрей Пер­ла,

поли­то­лог

http://andrey-perla.livejournal.com/

Чер­ный пиар эффек­ти­вен толь­ко при одном усло­вии: если, очер­няя про­тив­ни­ков, о них сооб­ща­ют изби­ра­те­лям чистую прав­ду. То, что кан­ди­да­ты хоте­ли бы скрыть. Все осталь­ное рабо­та­ет, ско­рее, на само­ощу­ще­ние шта­бов. Ну, или на ощу­ще­ния наблю­да­те­лей, если их мне­ние существенно.

А вот админ­ре­сурс — это про дру­гое. Он пото­му так и назы­ва­ет­ся, что не име­ет отно­ше­ние к аги­та­ции, рабо­та­ет неза­ви­си­мо от тех­но­ло­гий паб­лик рилейшенз.

Еле­на Лебединская,

совет­ник мэра по инфор­ма­ци­он­ной политике

http://lebedinskay.livejournal.com/

1.черный пиар рас­счи­тан на элек­то­рат, кото­рый ходит на выборы

2. к сине — крас­но — бело­му пиа­ру я это отношу))))

3. суще­ству­ют

Андрей Асташ­кин,

спе­ци­а­лист по свя­зям с общественностью

http://andry-astashkin.livejournal.com/

Так назы­ва­е­мый «чер­ный пиар» эффек­ти­вен ров­но настоль­ко, насколь­ко он кре­а­ти­вен и попа­да­ет в точ­ку, в созна­ние целе­вой груп­пы. Рас­счи­тан он, как и боль­шая часть уси­лий любой пред­вы­бор­ной кам­па­нии — на сомне­ва­ю­щих­ся, не опре­де­лив­ших­ся изби­ра­те­лей. В послед­ние годы, конеч­но, вырос­ло зна­че­ние Моск­вы. Но, как пока­за­ли эти выбо­ры, феде­раль­ный центр по-хозяй­ски себя повел в «мед­ве­жьей бер­ло­ге», про­да­вив свою кан­ди­да­ту­ру от «Еди­ной Рос­сии». В дру­гих пар­ти­ях мест­ная эли­та сама реша­ла, кого выдвигать.

Адми­ни­стра­тив­ный ресурс и пиар так­же раз­ли­ча­ют­ся, как кнут и пря­ник. Какой PR-акци­ей мож­но загла­дить эффект от наг­ло­го и глу­по­го реше­ния не допу­стить до выбо­ров десят­ки неугод­ных кан­ди­да­тов? Срав­не­ние из клас­си­ки само про­сит­ся на медий­ное поле – дикий поме­щик Сал­ты­ко­ва-Щед­ри­на. Но такой пиар как раз бьет по при­ме­не­нию адми­ни­стра­тив­но­го ресур­са. PR-щики все­гда опи­ра­ют­ся на чело­ве­че­ские чув­ства. А выбо­ры – не та сфе­ра, в кото­рой при­ме­не­ние чинов­ни­чье­го рве­ния вызы­ва­ет одоб­ре­ние людей.

Сре­ди полит­тех­но­ло­гов есть опре­де­лен­ные пра­ви­ла, быва­ют дого­во­рен­но­сти. Но сами кан­ди­да­ты для них – все­гда «мишень». Пока поли­ти­че­ская куль­ту­ра в стране не на достой­ном уровне, поли­ти­ки часто врут, а чинов­ни­ки «кое-где у нас порой» вору­ют – будет заказ и на самые «чер­ные полит­тех­но­ло­гии». Наши люди не чув­ству­ют свою ответ­ствен­ность за поли­ти­че­ские про­цес­сы, за свою стра­ну. Пока еще рабо­та­ет ста­рый обще­ствен­ный дого­вор «делай­те, что хоти­те, но дай­те нам жить». А зна­чит, и выбо­ры вос­при­ни­ма­ют­ся как борь­ба кла­нов. Боль­шин­ство, я думаю, под­пи­са­лись бы под стро­ка­ми Шекс­пи­ра о семей­ствах Ман­тек­ки и Капу­лет­ти — «чума на оба ваши дома!». А раз так, какие рам­ки этой воз­ни долж­ны вол­но­вать людей?

24 сен­тяб­ря было совер­ше­но напа­де­ние на извест­но­го в Сама­ре «чер­но­го» пиар­щи­ка и полит­тех­но­ло­га Эрне­ста Ста­ра­те­ле­ва, актив­но участ­во­вав­ше­го в пред­вы­бор­ной кам­па­нии. Ему было нане­се­но 15 ноже­вых ране­ний. Блогге­ры по-раз­но­му вос­при­ня­ли инфор­ма­цию о про­изо­шед­шем покушении.

Дмит­рий Бегун,

жур­на­лист

http://63ru.livejournal.com/

Толь­ко что вер­нул­ся из пиро­гов­ки. Эри­ку сде­ла­ли опе­ра­цию, в дан­ный момент он нахо­дит­ся в реани­ма­ции, состо­я­ние его вра­чи назы­ва­ют удо­вле­тво­ри­тель­ным. По сло­вам мили­цей­ских Эрик вер­нул­ся домой в 22:30, ходил все­гда без охра­ны, отшу­чи­вал­ся что косты­лем отма­шет­ся. Дошу­тил­ся.… Сви­де­те­ли гово­рят, что весь вечер око­ло подъ­ез­да вер­те­лись два пацан­чи­ка непо­нят­но­го воз­рас­та, кото­рые потом с кем то про­со­чи­лись в подъ­езд. Они встре­ти­ли Ста­ра­те­ле­ва в тот момент когда он вошел в подъ­езд. Встре­ти­ли уда­ра­ми чего то очень тон­ко­го и остро­го. Вра­чи насчи­та­ли несколь­ко десят­ков ране­ний на теле. Били в лицо, в спи­ну, в область почек, по ногам. Напа­де­ние дли­лось очень неболь­шое вре­мя. Воз­мож­но, что напа­дав­ших спуг­ну­ла жена Ста­ра­те­ле­ва, кото­рая пошла встре­чать мужа на лест­нич­ную пло­щад­ку, услы­ша­ла воз­ню, сто­ны и голос Эри­ка про­сив­ше­го вызвать ско­рую и мили­цию. Вра­чи гово­рят, что судя по харак­те­ру ране­ний Ста­ра­те­ле­ва не хоте­ли уби­вать, про­сто предупредили.…

Миха­ил Матвеев,

депу­тат Самар­ской губерн­ской думы

http://blog-matveev.livejournal.com/

…Ска­жу чест­но, пер­вая реак­ция на сооб­ще­ние о Ста­ра­те­ле­ве была нехри­сти­ан­ская. Но потом заше­ве­ли­лось чув­ство не сочув­ствия, но жало­сти. Выбрал себе этот чело­век спо­соб зара­ба­ты­ва­ния денег весь­ма гряз­ный и про­блем­ный, Гос­подь отры­ва­ет ему ногу, гово­рит: «Может оста­но­вишь­ся?» Не помо­га­ет. Потом тыка­ет ножом пер­вый раз не боль­но, он худе­ет на 12 кило­грамм, выздо­рав­ли­ва­ет и начи­на­ет тру­дить­ся на преж­ней ниве чер­ну­хи с еще боль­шей энер­ги­ей. Тогда Гос­подь попус­ка­ет уже 15 дырок ножи­ком в надеж­де, что в погра­нич­ном состо­я­нии тварь эта все-таки обра­тит­ся к доб­ро­му и веч­но­му, и оста­вит свое гряз­ное ремес­ло. Это если в раз­ви­тии посмот­реть ситу­а­цию, в ее внут­рен­ней дра­ма­тур­гии, и пока без фина­ла. А что за драмой?..

…В чьих инте­ре­сах сей­час будет раз­во­ра­чи­вать­ся «пиар на кро­ви»? Вне вся­ко­го сомне­ния, и мое­го отно­ше­ния к Ста­ра­те­ле­ву, мож­но ска­зать, что выбо­ры в Сама­ре пере­шли чер­ту пол­но­го бес­пре­де­ла и ниче­го, кро­ме отвра­ще­ния от выбран­ных мето­дов не вызы­ва­ют. Глав­ное теперь, что­бы эта бан­ка с пау­ка­ми не опро­ки­ну­лась в народ.

Еле­на Лебединская,

совет­ник мэра по инфор­ма­ци­он­ной политике

http://lebedinskay.livejournal.com/

…при­знать­ся, вче­ра, узнав об этом от Дмит­рия Бегу­на, пер­вое, что поду­ма­ла — это оче­ред­ной «пожар» в подъ­ез­де Папил­ки­на или изде­ва­тель­ская утка, к кото­рым все уже при­вык­ли… к сожа­ле­нию- дошутились…страшно, что Эрнест, кото­рый явля­ет­ся про­фес­си­о­наль­ным чер­ным пиар­щи­ком и гор­дит­ся этим, сам ока­зал­ся инстру­мен­том чер­но­го пиа­ра нака­нуне выборов.…еще страш­нее, что это уже тре­тье в его жиз­ни кри­ми­наль­ное про­ис­ше­ствие, свя­зан­ное с его рабо­той… Эрнест инва­лид, и это звер­ское напа­де­ние подо­рвет его здо­ро­вье еще боль­ше… дай Бог, что­бы он выка­раб­кал­ся и на этот раз… искренне переживаю…