4 плюса размещения рекламы в метро для малого бизнеса

Рекла­ма в самом мас­со­вом виде обще­ствен­но­го транс­пор­та, мет­ро­по­ли­тене, рабо­та­ет все­гда. Но боль­шин­ство реклам­ных пло­ща­дей сей­час заня­то рекла­мо­да­те­ля­ми из сред­не­го и круп­но­го биз­не­са. Юве­лир­ный ритейл, про­дав­цы недви­жи­мо­сти, бан­ки — вот те кли­ен­ты, что дела­ют кас­су реклам­ным агент­ствам. Но ситу­а­ция посте­пен­но меня­ет­ся. Пред­ста­ви­те­ли мало­го биз­не­са теперь нахо­дят выгод­ным раз­ме­щать­ся в мет­ро. Иссле­до­ва­ния струк­ту­ры рын­ка пока­зы­ва­ют, что охот­но дают рекла­му в мет­ро­по­ли­тене Сама­ры ивент-агент­ства, раз­лич­ные кур­сы и шко­лы, малые пред­при­я­тия из сфе­ры услуг, даже интернет-магазины.

Почему объявления в метро так эффективны?

Здесь рабо­та­ет целый ком­плекс факторов:

1. Охват огром­ной ауди­то­рии. Прак­ти­че­ски весь город за несколь­ко дней уви­дит новое реклам­ное объ­яв­ле­ние. Объ­яв­ле­ние попа­дет прак­ти­че­ски в любую целе­вую ауди­то­рию, ведь в мет­ро ездят все, от мала до велика.
2. Нена­вяз­чи­вый, но дли­тель­ный кон­такт. Люди в вагоне кон­так­ти­ру­ют с рекла­мой не счи­та­ные секун­ды (как на ули­це), а несколь­ко минут, пока поезд доедет до нуж­ной стан­ции. За это вре­мя содер­жа­ние реклам­но­го объ­яв­ле­ния чет­ко фик­си­ру­ет­ся в созна­нии человека.
3. Мно­го­крат­ные кон­так­ты с объ­яв­ле­ни­ем. Люди поль­зу­ют­ся мет­ро еже­днев­но, видят рекла­му мно­го раз. По ста­ти­сти­ке, люди, посто­ян­но ездя­щие в мет­ро, про­чи­ты­ва­ют одно и то же объ­яв­ле­ние 5–7 раз.
4. Есте­ствен­ная заин­те­ре­со­ван­ность. В мет­ро осо­бо нечем занять­ся. Пас­са­жи­ры, у кото­рых нет в руках теле­фо­на или кни­ги, изу­ча­ют рекла­му. Ведь раз­гля­ды­вать попут­чи­ков неудоб­но, а смот­реть в окно неинтересно.

Сто­и­мость оди­ноч­но­го пока­за в мет­ро очень мала, что, без­услов­но, при­вле­ка­ет вла­дель­цев мало­го биз­не­са. Но порог вхо­да, да еще с пол­ным покры­ти­ем для реги­о­наль­ных биз­не­сме­нов пока высок. Поэто­му так важ­но выби­рать опти­маль­ное место для раз­ме­ще­ния и пра­виль­ные вре­мен­ные рам­ки. Те же ивент-агент­ства рекла­ми­ру­ют себя в пери­од кани­кул и ново­год­них празд­ни­ков, а пред­при­я­тия обще­пи­та — перед откры­ти­ем или запус­ком реклам­ной кампании.

Какие аргументы убеждают региональных бизнесменов покупать рекламу в метро?

Рекла­ми­ру­ясь имен­но в мет­ро­по­ли­тене, мож­но быст­ро повы­сить узна­ва­е­мость ново­го брен­да. Объ­яв­ле­ния в самар­ском мет­ро деше­вы в пока­зе: гораз­до дешев­ле, чем рекла­ма на лайт­бок­сах или на ТВ. И они поз­во­ля­ют крат­но повы­сить эффек­тив­ность ваших реклам­ных кам­па­ний, доне­сти реклам­ный мес­седж непо­сред­ствен­но потен­ци­аль­но­му клиенту.