Рекомендации по составлению текста для рекламных листовок

Поло­жи­тель­ное утвер­жде­ние — это глав­ное пра­ви­ло рекла­мы, не важ­но: это листов­ка в руки (https://945.by/uslugi/v‑ruki <- узнать боль­ше) или бан­нер на авто­стра­де. Стан­дарт­ная ком­му­ни­ка­ция не долж­на пре­вы­шать 7 слов, это мак­си­мум, кото­рый чело­век вос­при­ни­ма­ет сразу.

Про­сто­та сооб­ще­ния очень важ­на, пото­му что чело­век, полу­ча­ю­щий листов­ку, занят, поми­мо, это­го дру­ги­ми дела­ми и мыс­ля­ми. Если с пер­во­го взгля­да он не пони­ма­ет суть пред­ло­же­ния, то может про­сто выки­нуть рекла­му и забыть о ней навсе­гда. А это не тот эффект, на кото­рый рас­счи­ты­ва­ет производитель.

Части­цу «не» в рекла­ме уже дав­но не исполь­зу­ют. Пси­хо­ло­ги дока­за­ли, что под­со­зна­тель­но эта части­ца вос­при­ни­ма­ет в нега­тив­ном под­тек­сте и поэто­му даже хоро­шее пред­ло­же­ние будет оце­не­но с непра­виль­ной для про­из­во­ди­те­ля стороны.

Важ­но пом­нить: раз­ме­рам листов­ки тоже необ­хо­ди­мо уде­лить доста­точ­но вни­ма­ния. Самые луч­шие реклам­ные листов­ки — это листы малень­ко­го раз­ме­ра с круп­ным шриф­том. Чем лег­че хра­нить листов­ку, тем доль­ше она про­бу­дет в руках потен­ци­аль­но­го кли­ен­та. Иде­аль­ным счи­та­ет раз­мер визит­ки, пото­му что ее мож­но поло­жить в бумаж­ник. Если пред­ло­же­ние не поме­ща­ет­ся на таком малень­ком фор­ма­те, то мож­но сде­лать и боль­ше, глав­ное — не пре­вы­шать пре­дель­но­го раз­ме­ра. Мак­си­маль­ный раз­мер — поло­ви­на аль­бом­но­го листа А4. Хотя, если вы хоти­те сде­лать раз­ве­ши­ва­ние листо­вок на руч­ки две­рей (https://945.by/uslugi/do-dveri <- узнать тут), то фор­мат бума­ги луч­ше выби­рать более пря­мо­уголь­ный, неже­ли квадратный.

Как листовке задержаться в доме

Что­бы листов­ка сохра­ни­лась у кли­ен­та намно­го доль­ше, луч­ше соеди­нить ее с каким-то собы­ти­ем. Напри­мер, при­уро­чить к откры­тию мага­зи­на с ука­за­ни­ем кон­крет­ной даты и вре­ме­ни или сезо­ном нача­ла ски­док. Людям инте­рес­нее полу­чить не про­стую реклам­ную листов­ку, а купон на скид­ку, при­гла­си­тель­ное на откры­тие мага­зи­на или на дегу­ста­цию това­ра. Изме­не­ние назва­ния авто­ма­ти­че­ски уве­ли­чи­ва­ют зна­чи­мость это­го пред­ло­же­ния в гла­зах полу­ча­те­ля листовки.

Когда рекла­ма рас­счи­та­на на дол­гое вре­мя, то в ней сле­ду­ет ука­зать то, чем она цен­на. Чем выше цен­ность листов­ки, тем боль­ше веро­ят­ность, что ее поста­ра­ют­ся сохра­нить. Луч­ший вари­ант — это, поми­мо реклам­но­го пред­ло­же­ния, напе­ча­тать на листе что-то важное:

• кален­дарь,
• схе­му метро,
• кар­ту,
• спи­сок необ­хо­ди­мых телефонов.

Если она еще и кра­соч­но оформ­ле­на, то чело­век ско­рее поло­жит ее в бумаж­ник или пове­сит на сте­ну, чем если она ничем не при­ме­ча­тель­на, кро­ме информации.

Важ­но учесть, что рекла­ма долж­на быть на одной сто­роне с инфор­ма­ци­ей, ина­че, поло­жив ее одной сто­ро­ной вверх, о пред­ло­же­нии на обо­рот­ной сто­роне могут и забыть.

Эти про­стые пра­ви­ла, конеч­но, не гаран­ти­ру­ют ваше­му пред­ло­же­нию мгно­вен­ную попу­ляр­ность и успех. Во мно­гом это зави­сит от про­из­во­ди­те­ля и поли­ти­ки самой орга­ни­за­ции. Соблю­де­ние пра­вил смо­жет обес­пе­чить пер­во­на­чаль­ный инте­рес к пред­ло­же­нию, а какое оно полу­чит про­дол­же­ние, никто не смо­жет предугадать.